Les hommes et les femmes regardent l'art différemment

Les gens prêtent davantage attention au parcours de l’artiste qu’à l’œuvre elle-même, révèle une nouvelle étude. Les hommes, surtout, accordent de l’importance à la biographie. Des scientifiques ont découvert que les gens ne jugent pas seulement une œuvre d’art sur son apparence, mais se laissent aussi fortement influencer par le parcours de l’artiste. Les hommes en particulier sont sensibles à l’histoire de celui qui a réalisé l’œuvre. Les femmes prêtent davantage attention à l’œuvre elle-même.

Biographies inventées

Les scientifiques ont demandé à 518 personnes de regarder deux tableaux et de lire les biographies correspondantes de l’artiste. Ces biographies, les chercheurs les avaient inventées eux-mêmes. Certaines personnes lisaient que l’artiste avait peint toute sa vie et créait des œuvres uniques. D’autres lisaient qu’il s’agissait d’un artiste ordinaire qui venait tout juste de commencer à peindre. On a ensuite demandé aux participants s’ils souhaiteraient acheter l’œuvre et combien ils seraient prêts à payer. Les personnes qui croyaient que l’artiste réalisait des œuvres authentiques se déclaraient plus disposées à acheter le tableau et à y consacrer davantage d’argent.

Différence entre les sexes

Les hommes surtout se sont montrés sensibles au parcours de l’artiste. Alors que les femmes jugeaient aussi en grande partie l’œuvre elle-même, les hommes utilisaient plus souvent l’histoire de l’artiste comme facteur déterminant dans leur évaluation du tableau. « Les femmes sont plus souvent disposées à suivre le processus complexe consistant à évaluer réellement l’œuvre. Les hommes disent : “c’est un bon artiste, donc j’achète son œuvre” », expliquent les chercheurs.

Les scientifiques pensent que leurs conclusions s’appliquent aussi à d’autres produits où le créateur compte, comme les vêtements, les bijoux et les restaurants. « Bien que les créateurs et les chefs restent souvent en retrait, cette étude suggère que l’image et les ventes d’une marque peuvent gagner à communiquer leur passion et leur engagement », déclarent les chercheurs.

Sources : Psychology & Marketing, Michigan State University via EurekAlert!